猫耳网 2019-01-16 13:42:12 热度:

金立的惨败最重要的一点,过度营销?网友:代言人没选好!

 对于金立手机印象最深刻的就是那句“金品质,立天下”的广告词了,在功能机时代的金立在国内可谓是顺风顺水,还请了了众多明星做了那种现在“洗脑”式的电视营销,一个广告时长都高达10来分钟,当时红遍中国的刘德华也是其代言明星之一。

随着手机时代的不断发展,iPhone 4打开了智能机的大门,随后国产手机厂商也是积极转向智能机市场,金立作为数一数二的手机大厂嗅觉自然非常灵敏,2011年,金立手机的全球出货量已经超过2100万台,成为国内开放市场和海外ODM市场份额最大的本土手机厂商。

时间的推移,手机市场的竞争愈发激烈,OPPO和vivo凭借明星营销、小米凭借极致的性价比以及华为、魅族的不断壮大,金立手机所原有的市场份额不断被分割,作为金立的创始人刘立荣对明星营销也是产生了极大的兴趣,心动开始行动,开始了一系列更加“财大气粗”的明星营销,多方赞助冠名综艺活动,为此后金立资金链的断裂埋下了“种子”。

据创始人刘立荣透露,其实金立手机在2013年就开始了亏损之路,只是表面看上去欣欣向荣,到16、17年的时候,每月亏损已经不低于2亿元了,两年算下来累计达到了80亿。与次同时,2017年的出货量也是大大缩水,远远低于预期,同比上一年足足减少了一千多万台。但是,金立手机依旧没有停止明星营销,已经请冯小刚、薛之谦等“实力派”导演和歌手做代言,但随着后面一些“新闻”的爆料,一些代言人的人设崩塌,很多粉丝并不买账,一来二去,金立手机更加被动。

直到2017年底,金立资金链彻底断裂,到2018年,又曝出创始人刘立荣赌博输掉几十亿,其中挪用公司资金几十亿元。18年11月底,第一次债权人会议披露,截止当前,金立负债金额已经高达200多亿,大大小小的供应商已经有600多家。到2019年1月初,深圳法院已经接受金立公司的破产清算申请。

综合起来看,金立的衰败总结可以归为过度依赖明星营销,但是却没有选好代言人,假若明星人设崩塌,粉丝不买账,从而受到的影响自然是不可估量的;其次就是创始人自身问题,赌博更是加速金立倒闭的整体过程。前前后后问题的堆积,终于将金立击溃,这个冬天真“冷”!


时间:2019-01-16 13:42:12  来源:搜狐科技    作者:秩名


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